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編者按：今年以來(lái)，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，省委、省政府堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央各項(xiàng)決策部署，完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，全省上下銳意進(jìn)取、攻堅(jiān)克難，全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、承壓前行、質(zhì)效向好。為充分展示今年以來(lái)湖南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展亮點(diǎn)，本報(bào)今起推出年終經(jīng)濟(jì)系列觀察，敬請(qǐng)關(guān)注。
湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 曹嫻 彭可心
歲末年尾，三湘大地?zé)熁饸馍v。湘菜出圈，產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值突破6000億元，在全國(guó)菜系中的市場(chǎng)份額已接近兩成；國(guó)潮狂歡，2025湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)成為企業(yè)“首秀、首展、首發(fā)”的舞臺(tái)，“動(dòng)漫迷”排隊(duì)搶購(gòu)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品；“湘超”從場(chǎng)上火到場(chǎng)下，直接和間接帶動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)總額突破360億元……
擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉。2024年12月舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為今年九大重點(diǎn)任務(wù)之首。省委十二屆八次全會(huì)提出，“在全方位擴(kuò)大內(nèi)需上精準(zhǔn)施策，全力以赴提振消費(fèi)”。
內(nèi)需的活力與潛力，從一碗菜、一場(chǎng)展、一個(gè)賽事中可窺見一二。頂壓前行的這一年，湖南將全方位擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)住增長(zhǎng)基本盤作為重中之重，搶抓國(guó)家加力實(shí)施“兩重”“兩新”等重大政策機(jī)遇，全力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)提質(zhì)向好。
長(zhǎng)沙市天心區(qū)黃興南路步行街上人聲鼎沸，熙熙攘攘，好不熱鬧。（資料圖片）湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 郭立亮 攝
踩準(zhǔn)“節(jié)點(diǎn)”、找準(zhǔn)“燃點(diǎn)”、制造“爆點(diǎn)”
“長(zhǎng)沙越夜越精彩，這句話果然不假！”12月21日，位于五一商圈“C位”的大笑脫口秀門前排起長(zhǎng)隊(duì)，山東游客閆冬舉著票根興奮地“打卡”拍照。
在長(zhǎng)沙五一商圈，密集分布著10多家各具特色的小劇場(chǎng)，或亮相于商業(yè)綜合體，或藏身在歷史街巷，與餐飲、購(gòu)物、旅游等業(yè)態(tài)深度融合?！耙荒?65天不間斷演出，每晚七點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)開演，工作日也常常是滿座，遠(yuǎn)道而來(lái)的人們?yōu)榱艘粋€(gè)‘?！募t手掌。”長(zhǎng)沙大笑喜劇脫口秀負(fù)責(zé)人許金蓉說(shuō)。
長(zhǎng)沙的夜，是整座城市的“熱辣滾燙”。湘江兩岸的燈光秀如流動(dòng)星河，岳麓山頂?shù)挠^景臺(tái)可俯瞰萬(wàn)家燈火，漁人碼頭的叫號(hào)聲穿透深夜，“恰同學(xué)少年”廣場(chǎng)的快門聲此起彼伏……這些，構(gòu)建起一個(gè)立體多元的夜間消費(fèi)生態(tài)圈。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)額達(dá)到60%，位居全國(guó)前列，帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)100萬(wàn)人。
年初，“全方位擴(kuò)大內(nèi)需，穩(wěn)住增長(zhǎng)基本盤”在湖南省年度重點(diǎn)工作中被“置頂”?！逗鲜√嵴裣M(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》隨后印發(fā)，明確實(shí)施消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)十大專項(xiàng)行動(dòng)。鼓勵(lì)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”“演藝經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”，打造一批具有“煙火氣、湖南味、國(guó)際范”的網(wǎng)紅打卡地和消費(fèi)集聚區(qū)。
12月20日晚，永州市體育場(chǎng)，數(shù)萬(wàn)市民齊聚永州市體育場(chǎng)，為遠(yuǎn)征客場(chǎng)的家鄉(xiāng)球隊(duì)加油助威，“第二主場(chǎng)”匯成藍(lán)色海洋。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 童迪 攝
“一場(chǎng)球賽”點(diǎn)燃了球迷熱情，更拉動(dòng)了區(qū)域消費(fèi)。
在株洲，籃球“砰砰”落地的聲音，給株洲的夜市經(jīng)濟(jì)打起了鼓點(diǎn)。株洲“廠BA”賽場(chǎng)內(nèi)的歡呼聲震耳欲聾，賽場(chǎng)外的活動(dòng)熱鬧非凡?！跋娜张蓪?duì)”活力街區(qū)點(diǎn)燃青春激情，“神農(nóng)山海市集”匯聚特色美食，“院子食光”可放松身心，“次元潮流谷”吸引年輕群體……今年“廠BA”開賽以來(lái)，賽場(chǎng)外夜市交易總額超1800萬(wàn)元，同時(shí)刺激了周邊住宿、商超、餐飲、文旅等業(yè)態(tài)市場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)超1.6億元。
湘超更火。來(lái)自省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2025湘超聯(lián)賽通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”“第二現(xiàn)場(chǎng)”“足球+文旅商”等融合模式，初步測(cè)算直接和間接帶動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)總額突破360億元。
“終于等到新電梯了！”在岳陽(yáng)南湖花園小區(qū)內(nèi)，79歲的住戶鄭寒梅看著新裝的電梯格外高興。得益于超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金支持，該市按15萬(wàn)元/臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)住宅老舊電梯更新給予定額補(bǔ)助，計(jì)劃用3至5年逐步完成對(duì)住宅老舊電梯的更新改造。
“以舊換新”既滿足了人們對(duì)品質(zhì)生活的需求，也有效釋放了存量市場(chǎng)的潛力。今年前11個(gè)月，“以舊換新”相關(guān)商品的銷售延續(xù)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，全省通訊器材類零售額增長(zhǎng)51.2%、家用電器和音像器材類零售額增長(zhǎng)34.2%、家具類零售額增長(zhǎng)31.3%。
踩準(zhǔn)政策“節(jié)點(diǎn)”，找準(zhǔn)消費(fèi)“燃點(diǎn)”，制造場(chǎng)景“爆點(diǎn)”，茶飲、餐飲、消費(fèi)電子、美妝、零食等湖南新消費(fèi)“五小虎”在各自領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。
擴(kuò)大內(nèi)需，既要促進(jìn)消費(fèi)，也要增強(qiáng)投資，讓消費(fèi)與投資、供給與需求形成良性互動(dòng)。
12月16日，海信（長(zhǎng)沙）家電產(chǎn)業(yè)園在寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)投產(chǎn)，一期打造商用空調(diào)智能制造基地。這個(gè)總投資100億元的大項(xiàng)目將進(jìn)一步帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)注入發(fā)展新動(dòng)能。
“寧電入湘”項(xiàng)目建成投產(chǎn)送電，長(zhǎng)沙黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)T3航站樓及配套工程建設(shè)全速推進(jìn)……今年以來(lái)，湖南謀劃省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目289個(gè)、省重點(diǎn)前期工作項(xiàng)目51個(gè)，穩(wěn)步擴(kuò)大有效投資。
舉辦全球湘商大會(huì)等高規(guī)格活動(dòng)，搭建政銀企合作平臺(tái)，民間投資活力進(jìn)一步激發(fā)。據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，今年1至11月，全省湘商回歸新注冊(cè)企業(yè)1926家，累計(jì)到位資金5428億元。
從劇場(chǎng)歡聲到街區(qū)煙火，從服務(wù)升級(jí)到投資見效，湖南全方位擴(kuò)大內(nèi)需，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。今年前11個(gè)月，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額19365.9億元、同比增長(zhǎng)4.5%，比國(guó)家同期水平快0.5個(gè)百分點(diǎn)。
11月27日，永旺夢(mèng)樂城湘江新區(qū)店開門迎客。永旺夢(mèng)樂城供圖
激活“一池春水”，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型同頻共振
在長(zhǎng)沙河西的雷鋒大道與金圓路交匯處，永旺夢(mèng)樂城湘江新區(qū)店11月27日開門迎客，這是永旺集團(tuán)在湖南落下的第二子。去年9月，其首店永旺夢(mèng)樂城長(zhǎng)沙星沙店開業(yè)，至今人氣不減。
何以在15個(gè)月內(nèi)開出兩店？
“湘江新區(qū)店周邊20分鐘車程覆蓋約43萬(wàn)戶家庭、184萬(wàn)人口，具備持續(xù)發(fā)展的人口結(jié)構(gòu)，消費(fèi)潛力十足?！庇劳鷫?mèng)樂城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。這座建筑面積約23萬(wàn)平方米的購(gòu)物中心，停車位多達(dá)約3200個(gè)。
消費(fèi)者則選擇為不一樣的體驗(yàn)“買單”。永旺夢(mèng)樂城星沙店去年開業(yè)首日銷售額超500萬(wàn)元，引入的30家湖南首店功不可沒。如今，湘江新區(qū)店又引進(jìn)MAZZONNE、AIMEEWQ小怪獸、瑪速主義等16家湖南首店。
今年，湖南出臺(tái)政策促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，以政策加碼和真金白銀，“解鎖”更豐富的消費(fèi)新場(chǎng)景新空間。首店、首秀、首展、首演，一個(gè)個(gè)“首發(fā)”場(chǎng)景撐起品牌密集、選擇豐富的消費(fèi)“強(qiáng)磁場(chǎng)”。長(zhǎng)沙首店密度居全國(guó)前十。長(zhǎng)沙大悅城的ILOVETOY華中首店憑借3000余款熱門IP模型和手辦，讓目標(biāo)消費(fèi)群體“速度下單”；長(zhǎng)沙油脂廠·1936項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)4個(gè)月以來(lái)，“治愈小狗eteecy”中國(guó)首展已吸引超4萬(wàn)游客觀展打卡；湖南首個(gè)沉浸式戲劇主題秀空間Mia OPERA人氣爆棚。
海外游客在長(zhǎng)沙市內(nèi)免稅店購(gòu)物。長(zhǎng)沙市內(nèi)免稅店供圖
9月，全省首家市內(nèi)免稅店在長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)開業(yè)。目前累計(jì)接待顧客超20萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)額超350萬(wàn)元?！皣?guó)際美妝、國(guó)潮文創(chuàng)和非遺好物相當(dāng)受游客歡迎。我們計(jì)劃引入更多本土文化品牌，打造‘長(zhǎng)沙禮遇’專屬IP，進(jìn)一步拓展客群覆蓋。”長(zhǎng)沙市內(nèi)免稅店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“內(nèi)需主導(dǎo)”，提振消費(fèi)，要從“鼓勵(lì)花錢”到“優(yōu)化供給”，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求。
能聽歌、會(huì)拍照，既能當(dāng)翻譯機(jī)又能當(dāng)提詞器的AI眼鏡，正在成為“炸街”潮品。今年6月，首臺(tái)Rokid Glasses（樂奇眼鏡）在藍(lán)思科技湘潭園區(qū)下線。首發(fā)5天即銷售4萬(wàn)臺(tái)，“雙十一”京東渠道銷量同比增長(zhǎng)1000%。
在智能眼鏡的新賽道上，AI眼鏡頭部廠商樂奇Rokid攜手全球消費(fèi)電子龍頭企業(yè)藍(lán)思科技，在湘潭共同打造下一代產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)需求。“明年的出貨目標(biāo)是100萬(wàn)臺(tái)?！睒菲鍾okid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明透露。
當(dāng)居民消費(fèi)不再僅滿足于“剛需”，科技產(chǎn)品、數(shù)字技術(shù)、人工智能等不斷催生新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，湖南的消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，正在一條條細(xì)分賽道上形成共振，面向更多的消費(fèi)者和更廣闊的市場(chǎng)空間，不斷激活內(nèi)需的“一池春水”。
長(zhǎng)沙東茅街茶館，顧客在店內(nèi)消費(fèi)。 湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 范遠(yuǎn)志 攝
“新”和“優(yōu)”上做文章，將更多消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)為發(fā)展動(dòng)力
承載著集體記憶的東茅街茶館，走紅一年熱鬧依舊，日均接待市民游客超6000人次，餐飲出單量達(dá)1500余單；益陽(yáng)清溪村推出“文學(xué)+演繹”的新玩法，游客在觀看演出的同時(shí)，還可以親身參與劇情互動(dòng)，當(dāng)一回文學(xué)作品里的“主角”，吸引市民游客紛至沓來(lái)……
圍繞做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)，以擴(kuò)大內(nèi)需為戰(zhàn)略基點(diǎn)，湖南在“新”和“優(yōu)”上做文章，激發(fā)有潛能的消費(fèi)、擴(kuò)大有效益的投資，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。
消費(fèi)的潛能，藏在老百姓的日子里。從衣食住行到就業(yè)、教育、醫(yī)療、托幼等領(lǐng)域，處處蘊(yùn)藏著新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
“出片率超高”“一路逛吃打卡，可別讓鞋子拖后腿”……岳陽(yáng)洞庭南路、長(zhǎng)沙油脂廠等示范項(xiàng)目，有效改善了群眾居住環(huán)境，同時(shí)成為“可玩可拍可品”的打卡地。以城市更新撬動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)，今年以來(lái)，湖南搶抓“兩重”“兩新”政策機(jī)遇，結(jié)合湖南旅發(fā)大會(huì)等大型活動(dòng)，統(tǒng)籌城市更新領(lǐng)域資金，全省開工城市更新項(xiàng)目1883個(gè)，惠及19.87萬(wàn)戶居民。打好“湘十條”等政策組合拳，惠及購(gòu)房群體超120萬(wàn)人，著力穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)。
湖南大力支持湘菜創(chuàng)新發(fā)展，積極構(gòu)建全鏈條“減鹽減油”新湘菜標(biāo)準(zhǔn)體系，引導(dǎo)打造“一市一桌”“一縣一桌”特色宴席，培育“一鎮(zhèn)一味”美食小鎮(zhèn)，真金白銀支持湘菜出湘出海。壯大養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，謀劃通過(guò)建設(shè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、打造“三湘怡養(yǎng)”品牌、發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游等措施，將“夕陽(yáng)紅”事業(yè)打造成“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)。
投資的效益，體現(xiàn)在堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合。
12月15日，省委常委會(huì)會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于建設(shè)年輕人友好省份的實(shí)施意見》。聚焦年輕人普遍關(guān)注的就業(yè)創(chuàng)業(yè)、居住環(huán)境、社會(huì)融入等急難愁盼問題，以實(shí)際需求牽引政策供給，提出實(shí)施就業(yè)友好、創(chuàng)業(yè)友好、生活友好、成長(zhǎng)友好四大行動(dòng)，吸引年輕人在湘成長(zhǎng)成才。
低成本創(chuàng)業(yè)、高品質(zhì)生活、對(duì)年輕人友好，是湖南獨(dú)具特色的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。自去年9月推出支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)“七個(gè)一”舉措以來(lái)，全省大學(xué)生創(chuàng)辦的經(jīng)營(yíng)主體新增1.4萬(wàn)個(gè)、同比增長(zhǎng)44.9%，其中創(chuàng)辦企業(yè)新增6105家、同比增長(zhǎng)38.9%。
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