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湖南日報全媒體記者 彭可心
“以舊換新”政策接續(xù)落地，點燃家庭煥新熱情；元旦活動輪番登場，吸引客流無數(shù)；街頭巷尾煙火升騰，餐館門前排起長龍……元旦假期，在政策引擎與消費場景的雙重驅(qū)動下，消費暖流勁涌三湘。
據(jù)第三方映潮科技數(shù)據(jù)顯示，2025年12月31日至2026年1月2日，湖南實現(xiàn)消費總額460.3億元，同比增長24.27%。
（元旦期間，湖南蘇寧易購門店人流不斷。）
政策“引擎”點燃消費熱情
“去年錯過了‘國補’，聽說今年延續(xù)，立刻就來采購了。”1月1日，周女士成為湖南蘇寧易購2026年“國補”的首位消費者。
“原價12999元的冰箱，參加門店活動優(yōu)惠3588元，再使用國家換新補貼優(yōu)惠1411元，總共便宜了4999元，相當(dāng)于打了6.2折?！敝芘拷Y(jié)賬時止不住笑意。
省商務(wù)廳明確自2026年1月1日起，接續(xù)實施消費品以舊換新政策，涵蓋汽車、家電、數(shù)碼及智能產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。
政策“引擎”精準(zhǔn)點火，觸達萬千消費者，點燃元旦消費熱潮。省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，1月1日至2日，全省家電數(shù)碼智能產(chǎn)品以舊換新訂單超12.48萬筆，帶動銷售金額5.16億元，其中家電類3.22億元、數(shù)碼類1.94億元。
長沙市舉辦“福滿星城”購物消費節(jié)，市級投入1000萬元財政資金發(fā)放三類消費券，聯(lián)動四大平臺撬動消費讓利超3億元。全市重點商超跨年聯(lián)動，萬象城、北辰薈等推出首展首秀、特色市集、飄雪夜演等活動，各大商圈客流量與銷售額同步提升。長沙受監(jiān)測的33家零售企業(yè)1月1日零售額超1.24億元，較去年同期增長42.43%。
“株洲好物節(jié)”集結(jié)100個精品展位，打造六大主題市集，3天累計客流量突破35萬人次，家居建材品類銷售額同比增長35%。
張家界發(fā)放總價值200萬元、涵蓋核心景區(qū)的文旅消費券。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，全市門票預(yù)訂量同比增長340%，接送機（站）預(yù)訂量同比增長300%。
省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，1月1日至3日12時，湖南省重點監(jiān)測的326家零售企業(yè)銷售額約10.34億元，其中1月1日當(dāng)天零售總額較去年同期增長16.91%。
（2025年12月31日晚，湘潭萬樓·芒果青年碼頭燈光璀璨。 湖南日報全媒體記者 童臻熙 周浩宇 攝）
多元業(yè)態(tài)場景匯聚人氣
“5、4、3、2、1，新年快樂！”2025年12月31日晚，湘潭萬樓·芒果青年碼頭人流如織。在摩天輪、萬樓樓體投影秀的奇幻光影下，數(shù)萬人齊聲倒數(shù)，萬千氣球瞬間放飛，喜迎2026。
元旦期間，湖南各地精心打造兼具儀式感與年輕活力的消費新場景，通過點亮城市地標(biāo)、舉辦跨年慶典、開設(shè)年貨市集等方式，營造“可參與、可記憶、可消費”的節(jié)日氛圍，匯聚人氣拉動消費。
隨著2025-2026李寧·中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽總決賽在長沙舉行，長沙推出“羽超票根經(jīng)濟”，憑賽事門票享全市120余家餐飲、酒店、景區(qū)、商超及新老品牌提供的專屬優(yōu)惠，讓精彩賽事與城市體驗無縫銜接。
岳陽港工業(yè)遺址公園舉辦“洞庭漁火季?跨年夜音樂節(jié)”，2200架無人機現(xiàn)場表演，周邊設(shè)置文創(chuàng)市集，匯集餐飲、手作、非遺產(chǎn)品等消費業(yè)態(tài)，煙火氣與文藝范交織。益陽明清古巷以“古韻新潮，巷迎新年”為主題，打造“唱享2026”音樂晚會、非遺花鼓戲展演等活動，傳統(tǒng)韻味與新潮玩法碰撞融合。
南岳衡山風(fēng)景區(qū)迎來新年首場大面積霧凇景觀，晶瑩剔透的冰雪世界與山下“南岳里”民俗文化街區(qū)的非遺廟會，為游客帶來“冰火奇緣”的獨特體驗，景區(qū)多次達到當(dāng)日最大接待量。龍燈舞獅、高蹺噴火、煙花木偶戲等傳統(tǒng)表演，結(jié)合跨年篝火、電音派對和煙花秀，有效帶動了周邊餐飲、住宿及特色商品消費。
（1月2日，長沙市太平街人流涌動。湖南日報全媒體記者 童臻熙 攝）
假日餐桌“煙火氣”十足
“今天總算搶到號了。”1月3日晚，在長沙天寶兄弟餐廳門口，江蘇游客吳女士揚了揚手機屏幕上的排隊號碼。她說，元旦當(dāng)天也曾嘗試線上取號，系統(tǒng)卻顯示“前方等位超500桌”，只好作罷。
元旦假期，全省餐飲市場“煙火氣”十足，從商圈美食節(jié)到社區(qū)老店，從高端酒店宴席到人氣沸騰的“蒼蠅館子”，充分滿足市民游客多樣化的味蕾需求。
長沙多家湘菜店門庭若市。費大廚、笨羅卜、四方坪三十棟飯店、聚味瞿記·龍蝦堂等知名餐館的門前，食客絡(luò)繹不絕，迎賓員只能表示歉意：“不太好預(yù)估就餐時間?！?/span>
在湘潭市，湘鄉(xiāng)舉辦特色美食30強評選頒獎盛典及新春美食節(jié)，雨湖區(qū)推出萬樓?千燈祈福大會、窯灣廟會節(jié)，全市1月1日的堂食銷售額比去年同期上漲36.26%。
常德市在“樂享湖南·湘當(dāng)有惠”消費券活動刺激下，全市餐飲市場熱度持續(xù)攀升。節(jié)日期間，全市重點監(jiān)測的餐飲企業(yè)假日期間銷售總額同比增長12%。
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