“我們與紅網建立了‘湘農薈’農產品產銷對接平臺，從目前來看效果比較好。” 5月25日中午，十三屆全國人大三次會議湖南代表團接受網絡視頻采訪。全國人大代表、省農業(yè)農村廳廳長袁延文在北京的代表團駐地，圍繞“決戰(zhàn)脫貧攻堅、決勝全面小康”的主題，向全國推介“湘農薈”平臺模式，并對平臺運營效果予以認可。
▲全國人大代表、湖南省農業(yè)農村廳廳長袁延文推介“湘農薈”平臺。
而這并非袁延文的“自賣自夸”，“湘農薈”平臺運營效果就在前一天圓滿收官的“湘農薈大直播”會同專場上，通過社會反響和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，再次得到印證。
單場直播綜合流量3620萬人次，線上線下實現(xiàn)銷售358萬元，“湘農薈大直播”會同專場不僅刷新直播歷史數(shù)據(jù)，也刷新會同縣委、縣政府治理體系的認知。而縣長變身“賣貨郎”，讓“土貨”變“俏貨”，也體現(xiàn)了智慧、創(chuàng)新助農模式影響下的當?shù)卣卫砟芰ΜF(xiàn)代化提升。會同縣委副書記、縣長周立志表示，好酒也怕巷子深，新穎而速效的直播賣貨形式不僅提振百姓信心，也帶動地方企業(yè)轉變銷售觀念。
在數(shù)字“跳動”中，持續(xù)燃燒助農激情
各平臺傳播信息1.5萬條
收集各類采購意向超3億元
直播關注流量達1.4億人次
線上線下累計銷售額近1000萬元
“湘農薈”平臺的助農數(shù)字還在持續(xù)“跳動”。自平臺上線以來，始終以全面提升農業(yè)品牌、助力鄉(xiāng)村振興為目標，圍繞百姓這一中心畫圓。無論是搭建長效的產銷對接渠道還是“短平快”式組團帶貨，都是助到實處，助到人心。
▲華潤萬家超市設立的“湘農薈”蘆筍優(yōu)質直采專區(qū)。
今年受疫情影響，長沙望城靖港綠地生態(tài)農莊的10多萬斤蓮藕眼看要爛在田里，在“湘農薈”平臺的牽線搭橋下，錯過了黃金銷售季的蓮藕順利進入市場。同樣，因平臺助力走出賣難困境的還有寧鄉(xiāng)高效蘆筍種植專業(yè)合作社的420畝蘆筍，合作社負責人彭亞軍直呼“好給力”。
從保靖黃金茶到會同魔芋，今年4月13日起，保靖城步、桑植、永順、平江、瀏陽、會同8場“湘農薈大直播”高頻深入湖南縣市，聯(lián)動紅網時刻、紅網千屏、騰訊、快手、抖音、拼多多、百度等各大平臺挖掘地方優(yōu)質農產品，并進行全面促銷，引發(fā)各大媒體爭相報道，人民群眾踴躍購買，當?shù)仄髽I(yè)廣泛受益，直播場場口碑爆表。
▲“湘農薈大直播”會同專場直播現(xiàn)場推介當?shù)啬в螽a品。
自“湘農薈大直播”保靖黃金茶專場啟動宣傳以來，保靖黃金茶銷量直線上升，短短幾日里銷售量超4000斤，銷售額超200萬元。緊跟著城步專場以線上線下銷售104萬的成績劃上圓滿句號。平江專場結束后，平江縣副縣長楊宇朋友圈發(fā)文，“初次試水，大獲全勝”。會同專場，湖南會同寶田茶業(yè)有限公司副總經理文濤興奮透露，直播還沒到一個小時，就已經收到超1600筆訂單。
作為“湘農薈大直播”的一名忠實粉絲，網友成女士自從下了第一筆訂單后，后面每場直播都沒落下，她表示，市長、縣長代言推介的產品品質有保障，是實實在在的質優(yōu)價廉。
聯(lián)合助農，撬開農產品上行的口子
“湘農薈大直播”旋風席卷三湘大地，帶來的不止是助農思維，還有看得見的銷售現(xiàn)場，而這背后，蓄積了多方助農力量。
為將各地優(yōu)質產業(yè)推上直播風口、讓各地優(yōu)質產品搭上電商快車的思路，“湘農薈大直播”聯(lián)動省屬媒體隊伍、發(fā)動市州融媒隊伍、聯(lián)合采購商家隊伍、攜手品牌電商隊伍、策動網紅直播隊伍進縣區(qū)，通過“五大隊伍”凝聚力量、豐富形式，打造流程化、標準化、品牌化的立體式助農活動。
▲紅網時刻LED聯(lián)播網啟動戶外同步直播。
▲位于長沙五一廣場春天百貨的戶外LED大屏滾動播放“湘農薈大直播”海報。
作為大直播活動中的亮點，“市長”“縣長”傾力帶貨，鄉(xiāng)賢、企業(yè)代表傾情分享，無一例外。多場直播中還開設云直播、云連線、云采訪，實現(xiàn)多地多級互聯(lián)，確保助農信息全方位覆蓋。
各級政府積極作為，媒體傳播聲勢浩蕩，吸引越來越多的采購企業(yè)參與其中，為農產品順利上行撬開口子。 截至目前，不僅有步步高、蘇寧、華潤萬家、大潤發(fā)等超市的聯(lián)合助農，“湘農薈”平臺還匯集了眾多專業(yè)市場、機關單位、電商平臺的采購信息，大直播活動還帶動了陽光城、湖南仁孚奔馳等一批新的愛心企業(yè)攜手助農。
▲城步苗族自治縣委副書記、縣長楊博理攜女兒走進湘農薈直播間，推介南山牛奶和燈籠辣椒。
互聯(lián)網模式助力鄉(xiāng)村振興，既是一次“革命”，也是一輪“風口”，是打通供需渠道、提升農業(yè)品牌、助推規(guī)模增長、實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必要方式和必由之路。
在這條路上，觀潮君總結發(fā)現(xiàn)，“湘農薈”平臺依托于政府指導，組織構架縝密、整合能力強的支撐平臺，團隊的精心操盤，以及多場直播地千錘百煉，探索出“互聯(lián)網+電商”助農的好路子。
從“湘農薈”平臺上線的“叫好”到8場“湘農薈大直播”落地的“叫座”，互聯(lián)網時代下，湖南省的這塊信息化助農、富農招牌正越擦越亮，系列公益活動也將成為兩會好聲音中，群眾“認賬”理論下的又一生動樣本。
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