這一夜，是張家界時(shí)刻

媒體融合產(chǎn)生“聚變效應(yīng)”，元宵燈會抓住千萬人視線

2019-02-22 09:34:07 來源：新湖南客戶端作者：閱讀：

數(shù)字報(bào)

張新

100多支表演隊(duì)伍同城獻(xiàn)藝，與近30萬群眾、游客一道激情狂歡……2019張家界元宵燈會于2月19日晚落下帷幕。除了“我和我的祖國”快閃活動等緊跟時(shí)代潮流的節(jié)目輪番上演外，本次張家界元宵燈會宣傳報(bào)道工作也呈現(xiàn)出媒體“融為一體、合而為一”的時(shí)代新風(fēng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，各媒體關(guān)于張家界元宵燈會的報(bào)道數(shù)為1739條，閱讀點(diǎn)擊量高達(dá)1278萬次。

各類媒體集聚一堂。活動當(dāng)天，人民日報(bào)（人民網(wǎng)）、新華社、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中國日報(bào)、中央電視臺、中新社、中國旅游報(bào)、中國文化報(bào)、香港商報(bào)、湖南日報(bào)（新湖南、華聲在線）、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市頻道、湖南人民廣播電臺、瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、紅網(wǎng)、今日頭條、新浪微博、騰訊新聞、張家界日報(bào)（張家界新聞網(wǎng)、掌上張家界）、張家界廣播電視臺（愛視網(wǎng)、張家界之聲）的記者，以及各新媒體平臺、微信公眾號的編輯們親臨現(xiàn)場，集中報(bào)道張家界元宵燈會，第一時(shí)間發(fā)布動態(tài)消息和圖文視頻，引發(fā)公眾高度關(guān)注。

媒體融合各顯神通。參與此次元宵燈會報(bào)道的媒體創(chuàng)新報(bào)道方式和手段，積極探索媒體融合的有效路徑，實(shí)現(xiàn)傳播面和傳播效果的最大化。央視新聞?lì)l道于2月19日上午11：35，通過直播連線，重點(diǎn)介紹我市的元宵安保消防執(zhí)勤保衛(wèi)情況，在4分多鐘的直播中，張家界萬人同唱“我和我的祖國”電視畫面呈現(xiàn)30秒。2月20日，央視新聞?lì)l道新聞直播間又以“中外多民族文藝表演鬧元宵”為主題，聚焦張家界。當(dāng)日晚間，央視新聞聯(lián)播則以“春臨大地花似海福滿神州燈如晝”報(bào)道張家界元宵盛況；湖南日報(bào)新湖南客戶端的記者分兵多路深入現(xiàn)場，以短視頻和圖文并茂的形式，開展全程直播，點(diǎn)擊量達(dá)23萬；紅網(wǎng)千屏直播張家界元宵燈會，戶外大屏掃碼直接進(jìn)入直播頁面，室內(nèi)千塊LED小屏同步直播，張家界元宵燈會畫面精彩亮相長沙市中心和各省直機(jī)關(guān)單位展示屏；新浪微博#2019張家界元宵燈會#，閱讀量高達(dá)431.5萬，跟屏討論跟帖數(shù)達(dá)1144條；張家界元宵燈會抖音上傳后，不到2小時(shí)播放量即達(dá)到8.5萬。

本地媒體創(chuàng)新出彩。張家界日報(bào)除傳統(tǒng)報(bào)紙版面濃墨重彩報(bào)道外，還在新媒體平臺掌上張家界做了視頻、圖片滾動報(bào)道，全方位、多角度展示現(xiàn)場盛況；張家界廣播電視臺除做好常規(guī)性報(bào)道外，還精心策劃并拍攝制作“我和我的祖國”快閃短視頻并于次日對外發(fā)布，向新中國成立70周年獻(xiàn)禮。

此次張家界元宵燈會活動宣傳是我市在全媒體時(shí)代背景下，媒體融合報(bào)道的一次集中練兵。此次實(shí)踐積累了經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)也為我們帶來了啟示：

一是深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的群眾文化實(shí)踐是新聞宣傳的源頭活水。文化不僅是張家界發(fā)展之“根”，也是新聞宣傳工作之“魂”。根植于這片土地的傳統(tǒng)文化，在文化旅游融合的大背景下，正煥發(fā)出無限生機(jī)。豐富的群眾文化實(shí)踐為我市新聞宣傳提供了接地氣的新聞素材和更廣泛的群眾基礎(chǔ)。借力文化“富礦”，聚焦群眾文化為張家界的新聞宣傳工作開拓了源流。

二是全媒體全矩陣全天候傳播是提升傳播力、影響力的重要保證。通過本次媒體融合實(shí)踐，打造新型傳播平臺、建設(shè)新型主流媒體已是全市包括張家界日報(bào)社、張家界廣播電視臺等在內(nèi)的主流媒體發(fā)展的必由之路。通過流程優(yōu)化、平臺再造，各種媒介資源、生產(chǎn)要素整合，實(shí)現(xiàn)全媒體矩陣式發(fā)聲、全天候傳播，網(wǎng)上網(wǎng)下形成同心圓，正能量更加強(qiáng)勁、主旋律更加高昂。

三是張家界“對標(biāo)提質(zhì)、旅游強(qiáng)市”的高質(zhì)量發(fā)展是我們開展對外宣傳的主題主線。緊扣全市中心工作一直以來都是我市新聞宣傳工作所奉“圭臬”。近年來，我市大力實(shí)施“對標(biāo)提質(zhì)、旅游強(qiáng)市”戰(zhàn)略，不斷推動全市高質(zhì)量發(fā)展。這為我市新聞宣傳明確了總基調(diào)。靶向“對標(biāo)提質(zhì)”、聚焦“旅游強(qiáng)市”，堅(jiān)持主題不偏差，堅(jiān)持主線不動搖，不斷向更廣更深更實(shí)處開展對外宣傳工作已經(jīng)成為我市新聞宣傳的不二法寶。